[{"data":1,"prerenderedAt":102},["ShallowReactive",2],{"news-list-sok-och-annonsering":3,"news-counts":98},{"success":4,"data":5,"pagination":93},true,[6,25,40,53,67,79],{"id":7,"title":8,"excerpt":9,"content":10,"date":11,"author":12,"image":13,"category":14,"tags":15,"published":4,"cta":19},"syns-ni-nar-kunden-fragar-ai","Syns ni när kunden frågar en AI?","Sex av tio svenskar använder i dag AI-tjänster, jämfört med fyra av tio för ett år sedan. Två kontroller visar om er sajt kommer med när kunden frågar.","\u003Ch2>Vad som har hänt\u003C/h2>\u003Cp>Internetstiftelsen publicerade 28 september årets rapport Svenskarna och internet. Andelen som använder AI-tjänster har ökat från 40 till 60 procent på ett år. ChatGPT är störst och används av 52 procent av svenskarna. Var sjunde svensk googlar mindre än tidigare, och AI är det främsta skälet.\u003C/p>\u003Cp>Räknar man in Googles AI-översikter har drygt åtta av tio svenskar använt AI. Sedan 31 augusti 2026 kan alla sajter se hur de syns där. Googles rapport för generativ AI i Search Console visar hur ofta era sidor syns i AI-översikter, AI Mode och AI-funktionerna i Discover, och vilka sidor det gäller.\u003C/p>\u003Ch2>Vad det betyder i praktiken\u003C/h2>\u003Cp>När någon frågar en AI-tjänst bygger svaret på det tjänsten hittar på webben. Det är inte bara Googles index som räknas. För ChatGPT sköts det av OpenAIs sökrobot OAI-SearchBot. Enligt OpenAI visas sajter som stänger ute den inte i ChatGPT:s svar, bara som länkar i vissa fall. En rad i sajtens robots.txt kan alltså avgöra om ni kommer med.\u003C/p>\u003Cp>Googles rapport visar visningar, inte klick. Ni ser att en sida har använts i ett svar, men inte om någon gick vidare till er sajt. Har sajten få visningar i AI-svaren kan rapporten saknas.\u003C/p>\u003Cp>I Search Console finns också en ny inställning för att välja bort AI-svaren helt. Enligt Google används den inte som signal för hur ni rankas i den vanliga sökningen, och den påverkar inte Google Ads eller Merchant Center. Den stoppar inte heller att innehållet används för att träna AI. Väljer ni bort AI-svaren får ni inga visningar eller besök därifrån.\u003C/p>\u003Ch2>Vad innebär det för er?\u003C/h2>\u003Cp>Kontrollera att sajtens robots.txt inte stänger ute AI-tjänsternas sökrobotar. Efter en ändring tar det enligt OpenAI ungefär ett dygn innan den slår igenom.\u003C/p>\u003Cp>Öppna Search Console och titta på rapporten. Vilka sidor syns, och vilka saknas? Det är ofta sidorna om era tjänster och produkter som borde komma med. Är Search Console inte kopplat till er sajt är det första steget.\u003C/p>\u003Cp>Låt inställningen för AI-svar stå kvar som den är om ni inte har ett konkret skäl att ändra. Den som stänger av försvinner ur svaren som kunderna läser.\u003C/p>\u003Cp>Skriv det viktigaste i klartext på sajten: vad ni säljer, var ni finns, öppettider och hur man bokar. Det är det en AI-tjänst behöver för att kunna rekommendera er.\u003C/p>\u003Cp>Testa själva. Fråga ChatGPT och Copilot det era kunder frågar, och se om ni kommer med i svaret.\u003C/p>\u003Cp>Läs mer hos Internetstiftelsen: \u003Ca href=\"https://svenskarnaochinternet.se/utvalt/sa-anvander-svenskarna-ai-2026/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Så använder svenskarna AI 2026\u003C/a>. Läs mer hos Google: \u003Ca href=\"https://support.google.com/webmasters/answer/16908024\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Search generative AI control\u003C/a>.\u003C/p>","2026-10-05","Nitea","/assets/images/news/syns-ni-nar-kunden-fragar-ai.svg","sok-och-annonsering",[16,17,18],"ChatGPT","Google","AI-svar",{"kicker":20,"heading":21,"text":22,"button":23,"note":24},"","Kommer ni med när kunden frågar AI?","Vi ställer de frågor era kunder ställer till ChatGPT, Copilot och Google och går igenom rapporten i er Search Console. Ni får se var ni syns och var ni saknas.","Visa var vi syns i AI-svaren","Fyll i namn och e-post, så hör vi av oss. Kostar inget.",{"id":26,"title":27,"excerpt":28,"content":29,"date":30,"author":12,"image":31,"category":14,"tags":32,"published":4,"cta":35},"gratis-produktlistor-borta-i-google","Era produkter syns inte längre gratis i Google","Den 16 och 17 september tog Google bort gratis produktlistor och karuseller i Sverige. Så ser ni om era produkter påverkats.","\u003Cp>Den 16 och 17 september tog Google bort de kostnadsfria produktlistorna och produktkarusellerna ur sökresultaten i hela EES, Sverige inkluderat. Det är en följd av DMA, EU:s regler för stora digitala plattformar.\u003C/p>\u003Ch2>Den gratis platsen är borta\u003C/h2>\u003Cp>Om ni säljer produkter har en del av era besökare kommit från en karusell i Googles sök, utan att ni betalat för klicket. Den ytan är i stort sett borta. Detsamma gäller de gratis listningar som byggts från ert produktflöde.\u003C/p>\u003Ch2>Prisjämförelser fyller utrymmet\u003C/h2>\u003Cp>Den som söker efter en vara möter nu oftare en prisjämförelsetjänst än era egna produktrutor. Tjänsten jämför priser från flera butiker och tar platsen som de gratis listorna hade.\u003C/p>\u003Cp>Search Engine Roundtable återger mätningar med ett tapp på 90 till 100 procent i den organiska Shopping-trafiken. Det gäller länder med tillräckligt underlag, däribland Sverige.\u003C/p>\u003Ch2>Så ser ni om det gäller er\u003C/h2>\u003Cp>Jämför produktklicken i Search Console före och efter den 16 september. Faller kurvan där, satt era varor i den yta som togs bort. Er egen siffra säger mer än branschsnittet.\u003C/p>\u003Cp>Prisjämförelsetjänsterna behöver ert sortiment för att kunna visa era varor. Se till att rätt produkter, priser och lager når de tjänster som nu syns i sök. Räkna inte med att karusellen är tillbaka den här veckan. Vill ni att vi går igenom vad som hänt med era produktklick kan ni \u003Cbutton type=\"button\" class=\"news-inline-link\" data-open-contact data-intro=\"Berätta hur era produkter synts i Google, så återkommer vi.\">få en genomgång\u003C/button> av oss.\u003C/p>\u003Ch2>Bilden kan fortfarande flytta sig\u003C/h2>\u003Cp>Förändringen syntes i mätningarna under ett par dagar, och den är en anpassning till DMA. Hur träffarna ser ut om en månad kan därför skifta. Det ni kan göra nu är att se tappet hos er och bestämma var produkterna ska synas i stället.\u003C/p>","2026-09-22T12:00:00","/assets/images/news/gratis-produktlistor-borta-i-google.svg",[17,33,34],"E-handel","DMA",{"kicker":20,"heading":36,"text":37,"button":38,"note":39},"Vill ni se vad som hänt med era produktklick?","Vi tittar på trafiken före och efter den 16 september och säger vad som fortfarande går att påverka.","Kontakta oss","45 minuter. Kostnadsfritt.",{"id":41,"title":42,"excerpt":43,"content":44,"date":45,"author":12,"image":46,"category":14,"tags":47,"published":4,"cta":50},"annonsering-i-chatgpt","Annonser i ChatGPT går att köpa i Sverige","Sedan 31 augusti 2026 kan vilken annonsör som helst köpa annonser i ChatGPT. Annonsen ligger under svaret och styr inte texten.","\u003Cp>Sedan augusti 2026 visas annonser i ChatGPT i Sverige. Sedan 31 augusti kan vilken annonsör som helst köpa dem själv, utan det stora åtagande som gällde när kanalen testades i USA.\u003C/p>\u003Ch2>Annonsen ligger under svaret\u003C/h2>\u003Cp>Annonsen visas under svaret, märkt som sponsrad och skild från texten. Svaret ovanför styrs inte av vem som betalar. Användaren ska kunna lita på svaret även när en annons syns.\u003C/p>\u003Cp>Annonserna syns för den som använder gratisversionen och för Go. Plus, Pro och Enterprise är utan annonser. OpenAI uppger att ungefär 19 av 20 användare i världen kör gratisversionen, så räckvidden är bred men inte total.\u003C/p>\u003Ch2>Frågan säger mer än en sökning\u003C/h2>\u003Cp>En sökning på Google är ofta ett par ord. En fråga till ChatGPT beskriver oftare en hel situation: vad personen vill göra, för vem och inom vilken ram. Annonsen kan därför möta ett tydligare köpläge än i ett flöde där ingen har bett om något.\u003C/p>\u003Cp>Internetstiftelsen skrev 2025 att 34 procent av svenskarna har använt ChatGPT, och att en av fem ställer frågor till AI som de annars hade googlat.\u003C/p>\u003Cp>Adobe mätte i mars 2026 att besökare från AI-tjänster konverterade 42 procent bättre än övrig trafik, hos 130 stora handlare. Det gäller organisk trafik, inte annonser. Det säger ändå något om vilket läge kunden är i.\u003C/p>\u003Ch2>Få budgivare i början\u003C/h2>\u003Cp>ChatGPT Ads startade i USA i februari 2026. Enligt Digiday nådde kanalen en miljard dollar i årstakt snabbare än någon annan annonsplattform. I Sverige öppnade den i augusti 2026. Den som går in tidigt köper i en auktion med få budgivare och hinner lära sig hur kanalen beter sig innan fler är där.\u003C/p>\u003Ch2>Köp, styrning och mätning\u003C/h2>\u003Cp>Budgivningen är en auktion, antingen per tusen visningar eller per klick. När det finns tillräckligt med resultat kan plattformen optimera mot konvertering i stället för klick. OpenAI uppger att det i median gav 44 procent lägre kostnad per resultat än klickbudgivning, räknat på 27 annonsörer. Siffran är tidig och kommer främst från USA.\u003C/p>\u003Cp>Ni kan styra mot land och region och använda egna kundlistor som målgrupp. Mätningen sker med en mätkod på sajten och med data från era egna system. Annonsörer får inte se vad användaren har skrivit, och användaren kan själv stänga av att annonserna anpassas.\u003C/p>\u003Cp>Säljer ni produkter finns placeringar med varukaruseller. De kräver en produktfeed, en lista över era produkter, till OpenAI. Samma lista styr också rekommendationer som ChatGPT gör utan att ni betalar. Kravet kom i september 2026.\u003C/p>\u003Ch2>Så kan en första period se ut\u003C/h2>\u003Cp>Börja med ett erbjudande och en landningssida. Kör på klickbudgivning i en marknad och se vad besökarna gör på sidan. När underlaget räcker går det att optimera mot konvertering och testa budskap.\u003C/p>\u003Cp>Syftet är egna siffror, inte att slå era andra kanaler första veckan. Avsluta perioden med en jämförelse: vad en affär kostar här, och om kanalen ska växa. Vill ni komma igång med annonsering i ChatGPT kan ni \u003Cbutton type=\"button\" class=\"news-inline-link\" data-open-contact data-intro=\"Berätta om ni vill komma igång med annonsering i ChatGPT, så återkommer vi.\">få mer information\u003C/button> av oss.\u003C/p>\u003Ch2>Vad som fortfarande är osäkert\u003C/h2>\u003Cp>I september 2026 fanns inga publicerade svenska riktvärden. Siffrorna som finns bygger mest på små urval i USA, och formaten ändras löpande. Många som använder ChatGPT i jobbet betalar för tjänsten och ser därför inga annonser. Mätningen är nyare än hos Google och Meta, så de första månaderna är siffrorna en indikation.\u003C/p>","2026-09-22","/assets/images/news/annonsering-i-chatgpt.svg",[16,48,49],"Annonsering","Sverige",{"kicker":20,"heading":51,"text":52,"button":38,"note":39},"Vill ni se hur ett test i ChatGPT kan se ut hos er?","Berätta vilket erbjudande ni vill testa. Vi återkommer med vad som behöver vara på plats innan något går live.",{"id":54,"title":55,"excerpt":56,"content":57,"date":58,"author":12,"image":59,"category":14,"tags":60,"published":4,"cta":63},"google-ai-lage-pa-svenska","Google får en egen AI-chatt på svenska","Googles AI-läge rullas ut i Sverige. En större del av kundens resa sker nu inne hos Google, och det ändrar vad er sajt behöver klara.","\u003Cp>I går började Google rulla ut AI-läget i Sverige. Det är en ny flik i Google Sök där man ställer frågor och får svar i en konversation, ungefär som i ChatGPT, men direkt i Google.\u003C/p>\u003Cp>Lanseringen sker samtidigt i över 40 nya länder och på 35 nya språk, bland dem hela Norden. Utrullningen går gradvis, så alla ser inte fliken ännu.\u003C/p>\u003Ch2>En chatt, inte en sammanfattning\u003C/h2>\u003Cp>AI-läget skiljer sig från AI-översikterna som kom i maj. Översikten är en sammanfattning högst upp i de vanliga sökresultaten. AI-läget är en egen chatt, driven av Googles Gemini-modeller, där man kan ställa följdfrågor och jämföra alternativ. Bakom svaret gör Google flera sökningar samtidigt på olika delar av frågan och väver ihop resultaten.\u003C/p>\u003Ch2>Kunden bestämmer sig hos Google\u003C/h2>\u003Cp>Den som söker efter en tjänst kan jämföra, läsa på och bestämma sig innan de klickar sig vidare, om de klickar alls. I Sverige visas inga annonser i AI-läget ännu.\u003C/p>\u003Cp>Det gör två saker viktigare. Ert innehåll behöver vara tydligt nog för att AI ska citera det: raka svar, konkreta uppgifter och en sajt som är tekniskt lätt att läsa. Och när kunden väl klickar sig in måste nästa steg vara enkelt, oavsett om det är att boka, köpa eller lämna sina uppgifter.\u003C/p>\u003Cp>Läs mer hos \u003Ca href=\"https://www.adrelevance.se/google-lanserar-ai-mode-pa-svenska-i-sverige-idag/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">AdRelevance\u003C/a> och \u003Ca href=\"https://pimiento.se/gratis-kunskap/sem/google-ai-mode-har-nu-lanserats-i-sverige/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pimiento\u003C/a>.\u003C/p>\u003Cp>Vill ni se hur er sajt står sig när kunden frågar Google först kan ni \u003Cbutton type=\"button\" class=\"news-inline-link\" data-open-contact data-intro=\"Berätta vilken sajt det gäller och vad kunden ska göra där, så återkommer vi.\">be oss titta på den\u003C/button>.\u003C/p>","2025-10-09","/assets/images/news/google-ai-lage-pa-svenska.svg",[17,61,62],"AI-läge","Sök",{"kicker":20,"heading":64,"text":65,"button":66,"note":39},"Kommer kunden vidare när den klickar sig in?","Vi tittar på hur er sajt svarar på det kunden frågar och hur lätt det är att boka, köpa eller höra av sig.","Titta på vår sajt",{"id":68,"title":69,"excerpt":70,"content":71,"date":72,"author":12,"image":73,"category":14,"tags":74,"published":4,"cta":76},"ai-oversikter-i-google-sverige","Nu svarar Google med AI på svenska. Vad händer med trafiken till er sajt?","Googles AI-översikter är lanserade i Sverige. Fler får sitt svar direkt i sökresultatet, och det ändrar vad som avgör om er sajt syns.","\u003Cp>Sök på en fråga i Google och du får allt oftare ett färdigt svar högst upp, skrivet av AI. Sedan i går är AI-översikterna officiellt lanserade i Sverige, på svenska.\u003C/p>\u003Cp>Google har testat funktionen här sedan början av maj, och på utvecklarkonferensen Google I/O kom beskedet att den rullas ut i Sverige och de flesta andra EU-länder. I USA har den funnits i ett år.\u003C/p>\u003Ch2>Färre klick på frågor\u003C/h2>\u003Cp>AI-översikten sammanfattar svaret från flera sajter och visar länkar till källorna. För den som söker är det bekvämt. För den som äger sajten betyder det att en del besökare får sitt svar utan att klicka sig in. Det gäller framför allt frågor som börjar med vad, hur och varför, alltså den typ av innehåll många företag skrivit för att synas.\u003C/p>\u003Ch2>Så blir ni källan\u003C/h2>\u003Cp>Det som avgör om ni blir en av källorna är i stort sett det som alltid gällt, bara skarpare. Svara rakt på frågan tidigt på sidan. Skriv om det ni faktiskt kan, med konkreta uppgifter. Se till att sidan är tekniskt lätt att läsa, med tydlig struktur och innehåll som inte gömmer sig bakom skript.\u003C/p>\u003Cp>Glöm inte heller sidorna där kunden gör något, som att boka, köpa eller höra av sig. Dit söker sig de som redan bestämt sig.\u003C/p>\u003Cp>Läs mer hos \u003Ca href=\"https://www.adrelevance.se/google-ai-overviews/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">AdRelevance\u003C/a>.\u003C/p>\u003Cp>Vill ni veta hur er sajt klarar sig när Google svarar först kan ni \u003Cbutton type=\"button\" class=\"news-inline-link\" data-open-contact data-intro=\"Berätta vilken sajt det gäller, så återkommer vi.\">be oss titta på den\u003C/button>.\u003C/p>","2025-05-21","/assets/images/news/ai-oversikter-i-google-sverige.svg",[17,75,62],"AI-översikter",{"kicker":20,"heading":77,"text":78,"button":66,"note":39},"Blir er sajt källan när Google svarar med AI?","Vi tittar på era viktigaste sidor och visar vad som gör dem lätta eller svåra för Google att citera.",{"id":80,"title":81,"excerpt":82,"content":83,"date":84,"author":12,"image":85,"category":14,"tags":86,"published":4,"cta":89},"google-behaller-tredjepartscookies","Google behåller tredjepartscookies i Chrome. Bygg ändå på er egen data","Google har bestämt att tredjepartscookies blir kvar i Chrome. Retargeting fungerar som förut, men det som håller över tid är data ni själva äger.","\u003Cp>I flera år har Google sagt att tredjepartscookies ska bort ur Chrome. Tidsplanen har skjutits upp gång på gång. Nu kommer beskedet att de blir kvar.\u003C/p>\u003Cp>Google meddelade den 22 april att det inte blir någon ny fråga där varje användare ska ta ställning till tredjepartscookies. Användarna kan fortsätta välja i Chromes inställningar, precis som i dag. För annonsörer betyder det att retargeting och spårning mellan sajter fortsätter att fungera i den webbläsare som de flesta använder.\u003C/p>\u003Ch2>Allt kan inte fortsätta som förut\u003C/h2>\u003Cp>Safari och Firefox blockerar redan tredjepartscookies, och en stor del av era besökare använder dem. Samtyckesreglerna gör att många tackar nej till spårning oavsett webbläsare. Och varje gång en plattform ändrar sig påverkas den som bygger allt på andras data.\u003C/p>\u003Ch2>Det som håller är det som är ert\u003C/h2>\u003Cp>Vad besökarna gör på er sajt, vad de bokar, vilka som blir kunder och vad de köper. När den datan kopplas ihop med CRM och affärssystem ser ni vilka kampanjer som ger affärer, inte bara klick. Det gäller oavsett vad Google bestämmer sig för nästa gång.\u003C/p>\u003Cp>Läs mer hos \u003Ca href=\"https://digiday.com/media/google-chrome-will-now-continue-to-use-third-party-cookies/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Digiday\u003C/a>.\u003C/p>\u003Cp>Vill ni veta hur mycket av er uppföljning som hänger på tredjepartscookies kan ni \u003Cbutton type=\"button\" class=\"news-inline-link\" data-open-contact data-intro=\"Berätta vilka verktyg ni använder för spårning och annonsering, så återkommer vi.\">be oss gå igenom er spårning\u003C/button>.\u003C/p>","2025-04-24","/assets/images/news/google-behaller-tredjepartscookies.svg",[17,87,88],"Chrome","Cookies",{"kicker":20,"heading":90,"text":91,"button":92,"note":39},"Hur mycket av er uppföljning hänger på cookies?","Vi går igenom er spårning och visar vad som bygger på er egen data och vad som beror på andra.","Gå igenom vår spårning",{"current_page":94,"per_page":95,"total":96,"total_pages":94,"has_more":97},1,11,6,false,{"":99,"ai":100,"sok-och-annonsering":96,"webb":101,"regler-och-sakerhet":96},19,5,2,1791328114884]